2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察-飞瓜数据-202503.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的《2025年抖音防晒衣品类线上消费与行业洞察》报告，旨在分析抖音平台上防晒衣品类的市场趋势、消费者行为和营销策略。
报告主要内容包括：
1. **市场概览：**
* 线上消费市场持续增长，每年3月开始进入品类热销期，5月达到峰值。
* 头部品牌集中度相对稳定，新兴品牌涌现，聚焦特定防晒场景。
2. **消费者分析：**
* 主要消费者为24-50岁的中青年群体，购买场景多元化。
* 消费者注重穿着舒适度、透气性和尺码，购买决策易受他人推荐影响。
* 消费者希望产品加强防晒程度、增加口袋设计。
* 使用感受（透气性）是消费者回购关键因素。
3. **营销分析：**
* 品牌自营销售占比超过半数。
* 品牌将防晒衣与时尚穿搭结合以吸引关注，并针对不同群体推出特色产品。
* 强调透气凉爽等功能特性，契合夏季穿着需求。
4. **品类探索：**
* 户外运动兴起推动防晒衣功能多元化，如防风、防水、防虫等。
* 原纱面料因轻盈透气快干成为主流，锦氨、天丝等材质增幅明显。
* 常规款衣长领跑，长款防晒衣增速最快。
* 修身版型因符合“显瘦显高”审美需求，成为增长最快的版型。
* 品牌通过专研技术（面料技术、防晒工艺、服装设计）提升产品竞争力。
报告总结：防晒衣市场潜力巨大，品牌应关注消费者需求，通过技术创新、产品设计和营销策略的优化，提升产品竞争力。
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