2023年12月短视频及直播电商营销月报-飞瓜-202401.pdf
这份报告是果集·飞瓜出品的2023年12月短视频及直播电商营销月报，主要分析了抖音电商在12月的市场表现、品类销售概览、重点品类分析、以及对2024年1月的电商趋势的预测。
**12月电商热度趋势：**
* 年末大促活动（如双12好物节、双旦好礼季等）接连点燃线上消费市场，抖音电商销售额在12月达到峰值。
* 销售热度和客单价增幅环比11月分别增长9.2%/10%。
**12月品类销售概览：**
* 龙年挂饰拉动礼品文创销售增长。
* 年货礼盒促进食品饮料客单价提升。
* 销售额增幅TOP3：礼品文创、生鲜、珠宝文玩。
* 客单价增幅TOP3：食品饮料、生鲜、户外运动。
* 商品数增幅TOP3：珠宝文玩、礼品文创、农资绿植。
**12月重点品类分析：**
* 纹身贴成为节日气氛担当，美妆类目增长显著。
* 中老年服饰市场有望进一步扩容。
* 巧克力销售进入爆发期，送礼需求是主要购买因素。12月巧克力品类的销售热度环比11月上涨131%。松露巧克力备受消费者青睐，牛奶巧克力赛道扩容明显。
* 雪地靴赛道声量、销量双爆发，男士雪地靴类目增速领跑。女士雪地靴销售占比高，男性用户需求也在增加。
* 冬季保暖为核心购买诉求，增高等用户细分需求助力中小商家生意增长。
* 熟龄群体对雪地靴表现出强购买意愿，品质消费始终是核心诉求。
* 羽绒服清洁产品关注度提升，清洁湿巾迎来销售旺季。囤货装推动客单价的提升，便携化场景营销成转化关键。
**品牌案例分析：**
* **德芙（Dove）：** 聚焦情侣节日送礼场景，联动多行业达人助力声量破圈。
* **町故事：** 专耕湿巾领域，标题突出应季热词汲取精准流量。
**1月电商趋势前瞻：**
* 1月热点营销日历包括元旦、小寒、腊八节、中国人民警察节、抖音商城好物年货节、春运、大寒等。
* 1月热卖商品预测：包括2024/仪式感、腊八/年味、寒假/学生等主题，并推荐了相应的重点关注品类和商品参考。
**12月抖音大事件盘点：**
* 抖音发布短剧类小程序内容审核要求。
* 抖音「音需达」上门服务范围扩大至200城。
* 抖音上线首个AI聊天机器人。
* 抖音电商上线“图文掘金计划3.0”。
* 抖音团购频道改版，新增三大模块。
* 抖音与芒果TV推出精品短剧扶持计划。
* 抖音内测推荐页双列展示。
* 抖音生活服务业务2023年支付订单量增长5.26倍。
报告最后总结了飞瓜数据，及其提供的服务，以及联系方式。
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