2025年货节电商用户消费趋势报告-快手电商-202501.pdf
摘要 : 《2025年货节电商用户消费趋势报告》由秒针系统营销生态中心发布，分析了数字经济背景下，短视频和直播作为消费增长引擎的角色，以及电商购物节对商家营收的重要性。报告指出，购物节是全年生意增长的关键节点，尤其是年货节、双11和618。快手电商凭借用户基础、流量土壤、电商生态和商家服务，在2025年货节中表现突出。核心发现包括购物节消费的集中爆发、快手在年货节中的引领作用、商品价格和推广能力对用户购物的影响、以及用户在购物节期间的购买偏好。报告还提供了针对不同用户群体的数据说明，如Z世代、小镇青年、城镇中产等，并提出了货盘策略、内容策略和运营策略，以帮助商家把握消费趋势，实现长远发展。
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