拥抱理性，繁花似锦：个人护理行业洞察报告（2024年）-尼尔森-202411.pdf
摘要 : 这份报告由Nielsen Consumer LLC提供，涵盖了2024年个人护理行业的洞察。报告分为三个章节，分别讨论了不同趋势阶段下的个护体验、渠道角色以及新纪元下的个护使命。数据显示，2016年之前，消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场；2017-2021年为高速增长时期，化妆品零售表现高于总体零售市场；2022年起进入回归理性时期，化妆品零售表现再次低于总体零售市场。2024年1-7月，化妆品类限上单位商品零售额同比增长0.3%，而社会消费品零售总额同比增长1.8%。
报告还强调了个人护理产品依赖消费者信心，以及不同渠道在个人护理全渠道发展中的重要性。线下、传统电商和内容电商的销售额重要性被提及，显示线上和线下渠道都至关重要。此外，报告比较了个人护理与快速消费品整体的全渠道销售额增长率，并分析了不同时间点（两年前、去年、今年）的新品和已有产品的市场表现。全球数据来自NIQBASES创新监测，涉及美国和欧盟的20,000个产品。
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