美妆细分市场机会与策略洞察-任拓-202409.pdf
这份文档是Nint任拓关于美妆细分市场机会与策略洞察的报告，重点分析了2024年上半年以及618期间的美妆市场数据，涵盖了整体市场表现、精华市场和面霜市场。
**主要内容如下：**
* **大盘整体表现：** 消费品市场整体维稳，美妆行业小幅提升。线上电商美容护理行业呈现增长，护肤和彩妆类目同比增长，彩妆重面部和眼部内容互动。国货品牌带动护肤生意增长，且部分品牌增长迅猛。内容电商渗透率提升，尤其在面套和面膜市场。
* **精华市场洞察：** 精华在内容电商增速放缓，货架电商大促回升。次抛精华跃居第二细分市场，规格和单价是驱动因素。多支装精华增加，且每ML均价和每件均价均有所提升。品牌促销策略上，提升促销深度配合头部KOL引流是关键，并需要根据不同规格进行差异化促销。
* **面霜市场洞察：** 面霜子品类仍占据大盘且双位数增长，国际品牌在内容渠道加速发力。从功效来看，紧致抗老仍然是面霜的核心功效，但竞争加剧，滋养修护借助重组胶原蛋白概念实现高增。从价格带看，200-400元价格段的增长最为显著。货架渠道侧重单品销售，而头部KOL倾向于配置高客单价的套组。在产品销售组合上，内容电商更侧重面霜双件装/套组。单支装方面，货架侧和直播间相比，直播间的同品每ML到手价更划算，同时店销和直播的赠品配置有所区别，店销侧更侧重推新，而内容侧则偏向连带水乳组套销售。
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