《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告-勾正科技-202409.pdf
这份报告是关于《歌手2024》的收视复盘与营销洞察，由勾正科技出品。
**核心内容：**
**1. 收视表现：**
* **直播收视表现优异：**《歌手2024》直播收视同期第一，尤其“歌王之战”观看时长上浮50%，创造收视新高。
* **多端触达：** 直播当日，大屏用户收视强劲，三端触达流量环比前一期增加32%。
* **带动作用：** 节目播出显著提升了湖南卫视周五黄金时段的收视率及市占率。
**2. 内容价值：**
* **节目形态创新：** 全Live直播模式，通过全开麦、竖屏直播、高空直播、直拍Reaction等方式，吸引用户回归客厅，提振行业信心。
* **国际化内容：** 通过国际歌手阵容、大众听审团国际化、传播渠道国际化等，促进国际文化交流。
* **多元互动：** 创新多元互动玩法，如“云导播”、“全民预测”、“全民热搜”等，增强用户交互体验，提高收视粘性。
* **芒果内容战略：** “自制内容+台网联播”融合创新，芒果模式独特价值具有市场的不可替代性，通过双平台联播激活三端受众。
**3. 节目商业价值：**
* **用户画像：** 一二线城市，90、00后是主要收视人群，节目受众高知、年轻化。
* **广告价值：** 节目热度带动品牌广告时长增加，品牌曝光位列同期第一。
* **品牌合作：** 君乐宝简醇独家冠名，广告合作类型丰富，植入方式多样。
* **营销玩法：** 软性植入与硬性露出多种玩法组合搭配，助力品牌记忆度、认知度提升。
**4. 内容营销方法论：**
* **夯实底层逻辑：** 全方位考量，打造坚实内容，配合营销事半功倍。
* **核心环节：** 广告设计（不违和+小违和）、高价值立意、内容创新、TA年轻化、跨屏联动、直播（坚实底层核心逻辑） 。
这份报告深入分析了《歌手2024》的收视表现、内容价值和商业价值，同时提出了内容营销方法论，为后续节目的制作和商业合作提供了有价值的参考。
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