2024百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研究白皮书-中国传媒大学-202402.pdf
摘要 : 全球化进程不断推进，跨国企业在全球范围内迅速崛起并成为经济发展的重要力量。百年跨国企业的品牌形象建设和传播是全球企业品牌的标志性事件，具有深厚文化底蕴和成功经验，他们的品牌形象建设和传播策略成为其他企业借鉴的对象。中国传媒大学文化产业管理学院的研究课题组致力于探究多家在华重点百年跨国企业的品牌形象建设成功因素，分析他们的策略包括建立品牌标识、创造独特品牌价值、适应不同文化和社会传播策略等，为其他企业提供宝贵经验。
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