2024百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研究白皮书-中国传媒大学-202402.pdf
该文档是一份关于“百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研究白皮书”，旨在探讨和总结百年跨国企业在全球市场中建立和传播品牌形象的成功经验，为其他企业提供有价值的参考。
报告首先从品牌建设的理论视角出发，阐述了传播符号学和品牌形象理论，强调品牌形象是企业无形资产的重要组成部分。
接着，报告分析了跨国企业品牌形象建设与传播的现状，包括：跨国企业品牌形象建设概述、全球传播路径的基本路径（市场分析和策略制定、品牌标识和形象设计、媒体渠道选择、品牌传播内容制作和推广、品牌维护和升级）以及存在的挑战（文化差异、品牌保护、政策法律风险）。
报告详细讨论了跨国企业在华品牌传播的发展历程、现状、经验和问题，并重点分析了在华品牌传播的新趋势，如：传播方式数字化、传播介质视频化和传播内容ESG化，以及传播特点本地化。报告还通过IBM、可口可乐、汇丰银行、大众和肯德基等案例，具体分析了跨国企业品牌形象建设的路径。
最后，报告提出了跨国企业品牌形象建设的启示，包括：深入了解当地文化和市场、实施本土化战略、借助数字化媒介、重视ESG以及科技创新。
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