2024短剧出海营销白皮书-TikTokforBusiness-202407.pdf
摘要 : 短剧作为一种新兴的娱乐形式，在全球范围内迅速发展，特别是在海外市场。根据SensorTower的数据，截至2024年2月，已有超过40款短剧应用在海外市场上线，累计下载量接近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。面对这一市场机遇，国内从业者纷纷进入短剧行业，但如何制作合适的内容、高效获客和变现成为行业面临的挑战。
TikTok作为全球领先的短视频平台，其全球化流量、竖屏沉浸式内容和高粘性用户群体，与短剧行业高度契合，成为短剧出海的首选平台。TikTokforBusiness发布的《2024年短剧出海营销白皮书》为短剧厂商提供了从用户洞察、入局指南、爆剧制作、投放推广到业务撮合的全方位指导，帮助厂商降低制作门槛、提升投资回报。
短剧行业的商业模式多样，目前以IAA（广告变现）+IAP（内购变现）的混合变现为主，未来还有内容营销等更多创新的变现形式，市场潜力巨大。随着需求和产能的双向增长，从IP、版权方、内容承制方、短剧APP到营销平台，每个产业环节都存在机会。
短剧行业的发展经历了从国内萌芽、成长到出海的历程。2018年，短剧开始在短视频平台兴起；2019年，长视频平台开始推出竖屏短剧；2020年，短剧进入标准化和规范化发展阶段；2022年，小程序短剧兴起，众多APP的短剧热度不断升温；2023年，更多专业影视机构和知名导演入局，短剧质量将达到新高度，用户普及度进一步扩大。
从2022年开始，中国短剧玩家开始出海，海外短剧内容的制作与供给以及观看短剧内容的用户APP都呈现出明显高于国内市场的增长势头。2022年至2024年第一季度，出海短剧活跃APP数量和中国短剧行业生态图谱收录企业数均有所增加，头部短剧平台的总剧目数也呈现增长趋势。
TikTokforBusiness还将上线短剧专属中心，提供从灵感洞察、内容承制、翻译到效果复盘的全链路支持，帮助短剧厂商和内容方丰富创意，加速爆剧的诞生。通过与TikTokforBusiness的合作，短剧出海经营将变得更加简单高效，共同开拓新的市场机遇。
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