益普索2024年斋月营销手册英文版45页.pdf
这份文档是Ipsos发布的《Spotlight*MENA 2024年斋月手册》，主要分析了斋月期间中东和北非（MENA）地区居民的生活、消费习惯和品牌互动。以下是核心内容的总结：
**一、斋月期间人们最看重什么？**
* 精神性（30%）：斋月期间，人们将精神性置于首位。
* 禁食（15%）：是斋月的重要组成部分。
* 家庭和社会聚会（15%）：斋月是与家人朋友共聚的时刻。
* 开斋饭（11%）：开斋饭是重要的仪式。
* 塔拉威祈祷（10%）。
* 斋月氛围（7%）。
* 诵读古兰经（5%）。
* 慈善和善行（2%）。
**二、生活方式的改变**
* 人们将斋月视为专注于精神和慈善的时刻，86%的人认为斋月是深入反思和增加宗教虔诚的时间，84%的人认为斋月是参与慈善活动的时间，82%的人更专注于斋月期间的精神性。
* 睡眠、活动和生产力因人而异：
* 51%的人在斋月期间睡眠时间减少。
* 32%的人活动水平下降。
* 28%的人工作效率下降。
* 家庭优先：90%的人花更多时间与家人在一起，76%的人认为斋月唤起了怀旧之情，将他们带回了珍贵的家庭时光。
* 斋月精神的变化：57%的人认为斋月的精神不如过去强烈，53%的人认为现在的开斋饭聚会人数减少。
* 外出习惯的改变：大约有1/2的人选择更多地待在室内。
* 家庭装饰和庆祝活动：67%的人在斋月期间装饰他们的房子，60%的人认为装饰和创造节日气氛是斋月习俗的重要组成部分。
**三、饮食习惯**
* 人们倾向于在斋月期间选择更健康的饮食和生活方式。
* 75%的人将斋月视为改善健康和调整身体的机会。
* 大多数人倾向于在家做饭，84%的人更倾向于在家吃饭。
* 开斋时通常先吃椰枣，然后是开胃菜和各种主菜。
* 多数人会进行封斋和开斋后吃宵夜的习惯。
* 70%的人开斋后吃健康零食，一半的人吃不健康零食。
**四、购物习惯**
* 斋月期间的购物者往往更谨慎：
* 倾向于制定购物计划。
* 倾向于去实体店购物。
* 倾向于寻找优惠。
* 倾向于购买熟悉的品牌。
* 1/2的人期待斋月的促销活动，2/5的人推迟大宗采购以从折扣中受益。
* 大多数人认为斋月期间会增加支出。
**五、品牌互动和广告**
* 人们获取品牌信息的方式：线上和线下渠道几乎对半分。
* 社交媒体平台是获取品牌信息的主要来源。
* 人们认为斋月期间的广告过载，导致人们认为斋月变得更加商业化。
* 广告对购物的影响：一半的人承认受到斋月广告的影响而购买，同样多的人提到了广告品牌的记忆度。
**六、斋月人群画像**
Ipsos将斋月人群分为五类，每类都有独特的态度和行为：
* **内容探索者 (26%)**：热衷数字媒体，深入参与斋月相关的节目和社交媒体内容。
* **购物狂人 (24%)**：喜欢在繁忙的市场和诱人的优惠中购物。
* **社交达人 (19%)**：珍惜斋月期间与家人、朋友和社区的分享和联系。
* **节日氛围制造者 (18%)**：创造节日气氛并享受斋月传统。
* **自我关爱者 (15%)**：将斋月视为精神成长以及身心健康的机会。
**七、开斋节计划**
* 2/5的人计划在开斋节期间旅行，主要是在国内。
**八、方法论**
* 该研究包括2910次在线/电话访谈。
* 调查涵盖了MENA地区的6个国家。
* 全国范围内的代表性样本。
这份报告为品牌提供了斋月期间消费者行为的宝贵见解，帮助他们更好地制定营销策略，以满足当地消费者的需求。
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