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2024款AION V Plus新车上市全面突围营销.pdf

摘要 : 2024款AION V Plus新车上市的营销活动以“深场景，强共感”为主题，旨在通过创新整合多元媒介资源，场景化生动种草新车升级卖点，以提升新车热度和销量。埃安品牌聚焦家庭用户日常用车需求，采用直播、店端互动体验和O2O联动种草的方式，传递新车产品力升级感知。面对车型热度减退和销量目标的双重压力，埃安摒弃传统产品思维，以“用户思维”具象产品价值，直击目标用户心智。产品定位为“更有AI的家庭SUV”，聚焦6大家庭用车场景，通过“家庭需求+别人不行+产品优势=场景种草”的创意视觉传播公式，联合75万用户深入研究家庭高频出行场景，选用最优场景种草打动用户。媒介策略以“深场景强共感”为核心，通过场景动态演绎和可视化用车体验，将用车习惯的碎片场景串联成场景故事，让AION V Plus走到用户面前，更走进他们心里。
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