2024营销代理商新图鉴-独角招聘xSocialBeta-202502.pdf
这份报告由独角招聘和SocialBeta联合发布，聚焦于营销代理商在2024年的发展趋势，主要内容包括：
**1. 行业背景：** 随着市场变化和消费者需求升级，创意不再是代理商的唯一追求，而是需要整合策略，助力品牌在市场中实现增长。
**2. 趋势分析：** 报告从多个角度分析了营销代理商的八大趋势，以下为核心内容：
* **趋势一：重构创意，驱动创新，撬动品牌传播：** 创意需要与品牌结合，为品牌提供解决方案，才能更好地服务于品牌。
* **趋势二：技术赋能，品牌增长迎来新机遇：** 营销代理商积极拥抱AI技术，提升生产力，并专注数字技术，带来交互新体验。
* **趋势三：联名白热化，抓住流量密码：** 联名合作需要有独特的视角，才能在市场中脱颖而出。
* **趋势四：向外走，把中国品牌带到海外去：** 创意出海和服务中国品牌海外营销成为代理商的新选择。
* **趋势五：重返线下，有趣的体验为王：** 线下场景的营销需要创新，以吸引消费者。
* **趋势六：娱乐化叙事成突破口：** 通过影视剧综、体育赛事、游戏电竞等娱乐热点进行营销。
* **趋势七：回归生意，助力品牌实效：** 代理商需要兼顾实效和品牌，创意电商蓬勃发展。
* **趋势八：坚守长期主义，构建品牌长期价值：** 代理商需要持续向善，坚守长期主义，与品牌形成长期合作关系。
**3. 案例分析：** 报告中列举了大量案例，涵盖不同类型的营销活动，包括：
* 创意整合，新品营销，短剧营销，以及各种社交媒体上的创意营销案例
* 在品牌、技术、营销模式等方面的案例，如利用AI、CGI、VR等技术进行营销
* 联名案例，包括与IP联名以及与传统文化的结合
**4. 总结：** 报告指出，未来的营销代理商需要在创意、技术、联名、出海、线下体验、娱乐化叙事、实效和长期主义等方面做出努力，才能在竞争中脱颖而出，与品牌实现共赢。同时，报告还提供了独角代理商观察全景名录，供行业参考。
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