2024营销代理商新图鉴-独角招聘xSocialBeta-202502.pdf

摘要 : 《营销代理商新图鉴2024》是由独角联合SocialBeta连续五年发布的行业报告，旨在为广告主、代理商和从业者提供行业变化的多视角参考。报告聚焦于营销代理商在新技术、新趋势、新策略下的变革与发展，梳理出八大趋势，包括重构创意、技术赋能、长期主义、线下体验、联名白热化、娱乐化叙事、向外走（中国品牌出海）等，以揭示行业的关键信号，寻找市场确定性，推动行业可持续发展。报告指出，代理商在品牌与消费者沟通中扮演着重要角色，积极应对市场变化，探寻进化。代理商不再单纯追求创意，而是将创意作为解决方案，从广告创意扩展到策略型、生意型创意，将创意落点放在品牌生意上。代理商通过社媒优势、生意型思维、紧跟潮流等方式，以多元的创意表现形式撬动品牌传播，助力品牌成长。报告还提到了一些值得关注的创意领跑者，如天与空和饿了么的清明广告片、中国银联的“大山里的诗歌节”Campaign等。