磁力引擎：2024年快手短剧行业营销通案.pdf
快手磁力引擎2024年短剧行业营销通案总结：
这份通案深入分析了短剧市场的现状、发展趋势和快手平台的优势，旨在帮助广告主在短剧领域实现更高效的营销。
**市场分析：**
短剧市场正经历从“爆发式增长”到“健康发展”的转型期。 市场规模持续扩大，预计五年内将突破千亿。 产业链日益完善，各方积极入局，促进内容题材多元化和制作精细化。
**快手平台优势：**
快手是短剧行业的领军媒体，拥有庞大的用户流量。 用户规模庞大且粘性高，用户群体与移动互联网网民结构趋同。快手用户具有高付费意愿，注重营销玩法和观剧互动。
**用户画像：**
快手短剧用户呈现男女均衡、年龄广泛、新线城市为主的特征。 付费用户中，男性占比略高，一线和四五线城市用户付费意愿更强。
**内容营销策略：**
优质内容是吸引用户的核心。 快手短剧热门题材主要集中在家庭生活、都市情感等。 内容分发策略包括内容生产（多元化产业链合作）、内容分发（原生链路优化、丰富流量场景）、内容消费（优化创意、产品组合与策略加持）。
**快手平台功能和资源：**
1. **多元短剧创作生态：** 快手为短剧创作提供了丰富的生态支持，包括MCN机构、制作机构、头部创作者等。
2. **流量密码：** 爆款短剧的成功要素包括开场吸引、中部衔接、关键剧情留悬念等，并融合了男频、女频的差异化特点。
3. **优质内容+优质流量：** 磁力引擎支持，快手付费短剧的流量渗透率、互动意愿更强，并推出了多种创意素材，如都市热血、都市爱情等。
4. **Native链路：** 快手自建的Native链路具有数据自闭环、更强玩法自由度等优势，并推出了新用户专属补贴。
5. **达人营销：** 磁力聚星与达人合作，充分利用达人的内容创作能力和影响力，实现精准营销。
6. **流量场景：** 磁力聚星提供了多种投放场景，如一口价、星视频、星直播和招募任务，满足不同营销诉求。
7. **爆款剧目洞察：** 深入分析爆款剧目，帮助广告主高效合作达人营销。
8. **营销玩法：** 聚星投放策略，通过CPS达人分销、素材复用等方式，放大素材价值，并提供了内容创意策略。
9. **新功能和新政策：** 推出UAA短剧专项扶持，包括AIGC、SDPA上线和UAA自动挂包功能，提升冷启动成功率。
10. **“五大必选”起量策略：** 提出UAA+ROI出价、爆款剧扶持、原生内容增长、老剧新高度和类型不设限等策略，帮助广告主实现更高效的营销。
**展望：**
快手将继续突破增量限制，全面探索新流量场景，助力短剧行业实现更大发展。
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