2024年中国营销行业AI应用发展研究报告-33页.pdf
这份报告是关于2024年中国营销行业AI应用发展趋势的研究报告。报告指出，AI正在深刻地改变营销行业的各个方面，从数据洞察到内容创作，再到资源投放和客户关系管理，AI都发挥着越来越重要的作用。
**报告的主要内容包括：**
1. **AI营销的概念及特征：** AI借助大数据、大模型等技术，提升营销全链路效率，创造新的消费者交互体验。AI营销的重点是提升营销效率，技术涵盖范围广，与AIGC营销有本质区别。
2. **中国AI营销市场发展进程：** 中国AI营销正从自动化向数字化、智能化阶段演进，最终将实现以“人”为颗粒度的个性化营销。市场规模预计在未来几年内持续增长。
3. **中国AI营销发展环境：** 中国数字经济规模增长迅速，AI助力企业进入营销数字化高速渗透期。AI通过提升用户体验的个性化、场景化和价值感，驱动营销产业链的变革。
4. **AI技术重构营销环境：** 通用大模型能力增强，垂类大模型进一步深化协同。AI技术驱动营销从“大数据+营销”向“AI+营销”转变。
5. **AI营销生产力变革方向：**
* **数据智策：** 拓展数据广度和深度，提高数据洞察效能。
* **内容智创：** 内容生产进入增量市场，AI全方位融入内容运营全流程。
* **资源智投：** 拓展广告资源矩阵，智能投放提升营销交易效率。
* **关系智联：** 以“用户关系”为核心，优化营销后链路，提升互动效率与转化效果。
6. **AI营销应用创新探索：**
* **预测性AI营销：** 从被动响应到主动预测的范式转变。
* **AI短剧营销：** 以创新性与互动性为核心，探索全新战略方向。
* **AI体验营销：** 与XR、数字人等技术融合，升级传统“体验式营销”。
7. **企业标杆案例：**报告列举了明略科技、百度营销观星盘、利欧数字等公司的案例，详细解析了它们在AI营销方面的实践和创新。
8. **AI营销行业发展趋势：** AI营销组织变革发展，从工具型应用升级为战略核心，未来成为企业价值创造的核心引擎。
**报告的结论：** AI营销是未来营销发展的重要方向，多模态大模型是技术突破的关键。企业应积极拥抱AI，将其深度集成到组织战略中，从而提升运营效率、决策质量和整体绩效。
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