2024年12月短视频及直播电商营销月报.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的2024年12月抖音短视频及直播电商月报。报告旨在复盘12月的电商营销情况，并对未来的电商趋势进行前瞻。
核心内容包括：
12月营销复盘：
- 关键词：抖音商城年终狂欢季。强调抓住“看、搜、买”，通过优质内容激发年货需求。
- 热卖品类：零食/坚果/特产是热卖品类，消费者对味道口感反馈强烈，直播与商品卡是主要销售来源。
- 品牌案例：三只松鼠通过年终狂欢季助推商品卡热度，定制礼盒装成热卖商品。 乐事通过喜剧人短剧营销出圈，诺梵则通过美食达人切入商品曝光。
- 即时去渍品类销售旺盛，便携免洗成营销点。
电商趋势前瞻：
- 提供了2025年1月的营销日历，突出元旦、小寒、腊八、大寒、春节等节点。
- 预测了1月份的热卖商品，包括2025/跨年相关的女装，以及腊八/年货相关的食品饮料、生鲜等；还包括寒假/学生相关的学习机、书籍等。
12月抖音大事件盘点：
- 抖音升级精品短剧扶持计划。
- 抖音电商双12收官。
- 抖音即时零售上新“在途拦截”功能。
- 抖音生活服务整治恶意低价。
- 抖音电商上线AI导购服务和“达人秀”功能。
- 抖音生活服务放开部分类目押金限制。
12月榜单：
- 提供总榜、美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜、滋补保健榜的品牌销售热榜。
总体而言，该报告旨在为电商从业者提供：
- 对过去一个月抖音电商生态的总结。
- 对未来趋势的预测。
- 对营销策略的建议。
- 对数据应用的指引，以帮助他们更好地制定营销策略并抓住增长机会。
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