2024短剧营销实操指南-EssenceMediacom-202403.pdf
摘要 : 短剧市场正在蓬勃发展，火爆的观看数据和高度活跃的用户群体表明短剧仍在蔓延。尽管市场体量已接近电影市场的70%，但品牌合作尚未充分爆发，存在着潜在商机。然而，短剧并非土剧，质量和观赏性较高，受众消费能力亦较大。针对品牌营销来说，要关注投资性价比、爆款策略和影响调性等问题，挖掘热门保险，如演员口碑、剧集热度和IP匹配等因素。在营销策略中，还应关注素材复投、延长链路和持续收割等环节，以获取更高的时效收益率和持续性效益。最终，借助精品短剧筛选指标和定制化营销策略，促进品牌营销与短剧市场良性互动。
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