2024短剧营销实操指南-EssenceMediacom-202403.pdf
这份文档是关于2024年短剧营销的实操指南，由Essence Mediacom Creative Futures发布。
**核心观点：**
* **短剧市场持续火热：** 2024年短剧市场仍在蓬勃发展，观看短剧的用户数量庞大，用户观看时长增加，市场体量已接近电影市场的70%。
* **短剧营销的挑战与机遇：** 短剧营销面临着品牌调性影响、投资回报率以及爆款难度的挑战，但同时也具备着巨大的市场红利和品牌合作潜力。
* **短剧成功要素：** 成功的短剧需要关注“形式”之外的“内容”与“人”，避免“土味”，实现精品化，并通过“五五法则”进行筛选，即50%长剧综指标和50%KOL类指标。
* **短剧的优势：** 相较于传统综艺、电视剧和KOL，短剧具有更短的准备周期、更高的时效收益率，更容易实现用户心智占领。
* **短剧营销的多样化：** 成功的短剧营销需要采取多元化的策略，包括：
* **流量引入：** 通过爆点信息预热，快速传播；
* **内容转化：** 融入多元场景内容；
* **持续收割：** 利用头部IP，持续吸引用户。
* **短剧营销的“三大保险”**：
* **热门IP与话题保障：** 利用热门IP改编剧集；
* **小咖明星热度加持：** 借助腰尾部明星的流量；
* **官方加持流量加推：** 获得平台流量扶持。
* **短剧营销的解题思路：**
* **Centre（中心）：** 以头部精品短剧为核心，助推声量，形成平台生态全链路闭环；
* **Coincide（契合）：** 通过短剧达人组合、高热题材剧场全网罗，实现批量化场景种草；
* **Coordinate（协同）：** 搭配品牌360度资源协同作战，助力品效销链路闭环。
* **短剧营销案例：**
* **KONO X TWINS 双生花店：** 打造现象级品牌事件，赋能线上强势曝光；
* **SWISSE营养达人剧场：** 独家达人定制短剧，精准锁定目标用户；
* **天猫多题材明星剧场：** 多题材明星精品短剧，最大化曝光；
* **肯德基“快发财”贺岁档升级：** 作为节点营销的重要一环，提升品牌声量，种草场景心智。
* **短剧营销的解决方案：**
* 提供一站式解决方案，帮助品牌客户避免盲目投资；
* 基于最新的资源，数质结合的筛选机制，以及全域运营建议。
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