2024年营销代理商新图鉴.pdf
摘要 : 《营销代理商新图鉴2024》是由独角联合SocialBeta连续五年发布的行业报告，旨在为广告主、代理商和从业者提供行业变化的多视角参考。报告指出，2024年广告营销代理商面临时代变革，开启了转型之旅。报告总结了八大趋势，包括重构创意、技术赋能、长期主义、线下体验、联名营销、娱乐化叙事、向外走（中国品牌国际化）和新品营销。报告强调，代理商需在品牌与消费者沟通中积极应对和进化，重构品牌所需的创意，从广告创意扩展到策略型、生意型创意，以撬动品牌传播和增长。报告还提到了代理商在创意表现形式上的多元化，如短剧、播客等新内容形式，以及在市场挑战中创新的案例，如天与空的饿了么清明广告片和中国银联的“大山里的诗歌节”Campaign。
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