2022年05后消费趋势洞察报告-朴睿铂尔-202210.pdf
摘要 : 05后人群是Z世代中最年轻的一代，大多处于初中到高中阶段。虽然还未真正进入社会，但已具备了较高的消费能力和开阔的消费眼界。因此，TA们是社会消费力量的新势力，品牌需要关注TA们的消费行为和消费观念。根据朴睿铂尔的研究报告，约半数05后购买过奢侈品，最贵消费经历超过5000元的占11.7%。消费方面，学习和社交是05后主要的开销，线上及线下消费比例约为6:4。此外，父母的意见对05后的消费决策影响略高于自我决策。05后忠于内心的渴望，不被消费主义绑架，同时也重视记账和理财规划，有强烈的“搞钱”意愿。在品牌观方面，超过半数的受访者表示重视品牌，28.9%的05后对国潮品牌有强好感度。
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