2024年中国健康家电消费洞察及趋势研究报告-36氪研究院-202405.pdf
这份报告是36氪研究院发布的《2024年中国健康家电消费及趋势研究报告》摘要，核心内容如下：
1. 行业背景与趋势：
- 市场复苏与增长： 我国家电市场逐步复苏，2023年零售额同比增长3.6%，健康家电品类表现突出，成为市场增长的主要驱动力。
- 消费者偏好： 健康家电因其提升空气、水、饮食等外部环境安全性和提供个人健康护理的功能，越来越受到消费者青睐，成为消费新趋势。
2. 市场驱动因素：
- 政策引导： 国家和地方政府出台政策，鼓励家电产业升级，推动“以旧换新”，刺激消费。
- 消费意识： 消费者健康意识增强，对健康家电产品的需求增加，人均可支配收入的增长也提供了购买力。
- 技术升级： AI、物联网、5G等技术融合推动健康家电功能实现与升级，特别是人工智能在人机交互、自然语言识别等方面的应用。
3. 健康家电定义与特征：
- 核心功能： 健康家电涵盖个护、环境清洁和健康属性家电，如洗地机、净水器、空气净化器等。
- 关键价值： 提升空气、水、饮食等外部环境安全，实现个人健康护理，包括空气、水、饮食和个人护理四大维度。
- 关键特征： 绿色（资源消耗少、无污染）与负责任（有效、可靠）和智慧交互。
4. 消费者洞察：
- 用户画像： 健康家电消费者以31-40岁、本科及以上学历、一线和新一线城市用户为主。
- 消费行为： 消费者购前注重产品信息，学习型消费者增多，视频类平台是主要信息来源，线上线下渠道并存。
- 消费需求： 吹风机等个护家电渗透率高，除菌抑菌、冰箱与洗衣机具有增长潜力；消费者期待家电科技实现除菌抑菌、水质水温智能调节、空气净化和全面保鲜等功能。
5. 技术与品牌实践：
- 主流技术： 水离子与负离子成为安全有效的除菌抑菌主流科技，水离子在长效除菌的同时，也为人体创造更健康环境。
- 纳诺怡™技术： 仅通过空气中水分实现除菌抑菌，无二次污染，在多款家电产品中应用，大空间除菌净味和生物安全特征获得认证。
- 品牌竞争： 家电厂商加速技术创新，如松下、九阳等品牌在健康家电领域积极布局。
6. 未来展望：
- 家电智能化： 人工智能等技术打开家电与用户、家电与环境交互新入口，实现健康功能升级。
- 趋势关注： 健康科技与家电产品高端化结合，消费者期待除菌抑菌价值进一步释放，健康功能精细化与可视化备受关注。
- 未来图像： 兼具设计美学与健康功能，智慧升级，成为更懂用户的健康伴侣，嵌入式家电产品增长。
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