2023年生活用纸电商消费趋势洞察报告-飞瓜-202310.pdf
摘要 : 该报告是关于抖音电商平台上生活用纸品类的短视频、直播和品牌营销数据的分析报告。报告统计了2022年1月至2023年8月的数据，主要分析对象是抖音电商平台上与生活用纸相关的内容。数据来源于社媒数据分析平台「飞瓜」，通过脱敏和指数化处理后得到。报告中将账号分为头部红人、肩部达人、腰部达人和潜力主播等分类。报告指出生活用纸的消费量逐年上升，预计到2023年市场规模将超过1479亿元，其中抽纸占据了半数的市场份额。随着人们对生活品质的追求不断提高，湿厕纸、乳霜纸、厨房用纸等满足特定场景需求的品类市场也在高速扩张。在抖音平台上，知名品牌如心相印、维达通过构建全域营销链路来增加业务增长，而区域品牌如雪亮、丝飘则通过与达人合作和优质内容来抢占用户心智。总的来说，生活用纸品类在抖音平台上的品牌效应正在扩大。
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