夺回失去的牛市系列十一：疫后重点关注年轻人消费-浙商证券20230204-.pdf
这份浙商证券的研究报告重点关注疫后年轻人的消费趋势，认为疫情对年轻人消费影响较小，且90后、Z世代已成为消费主力军。报告预计2023年年轻人消费支出增速有望达到10%，对GDP有显著拉动作用。
报告指出，年轻消费者关键词是“参与感”和“个性化”，并梳理了四个热门消费赛道：
1. **情感满足类消费：** 宠物及周边、IP消费等。
2. **自我提升类消费：** 医美、知识付费、健身、舞蹈、文艺展览等。
3. **线下体验类消费：** 旅游、户外社交/运动、新茶饮、线下文娱、新科技体验等。
4. **彰显个性类消费：** 国风服饰、汉服、JK、跨界联名产品等。
报告通过大量数据，如不同年龄段的新冠死亡率，消费者支出占比，互联网普及率，以及消费者调查等来支撑其结论。同时也说明了当前年轻消费者的消费特征。
最后，报告提示了消费者信心恢复不及预期和大国博弈超预期等风险。
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