年轻人选择citywalk的消费心理及消费趋势洞察.pdf
该文档是库润数据和 TopDigital 联合发布的《年轻人选择 Citywalk 的消费心理及消费趋势洞察》报告。主要内容包括：
1. Citywalk 人群画像：
- 主要受众为 18-35 岁的女性，包括已婚有孩人群和单身青年。
- 受教育水平良好，多为公司职员，月平均收入为 10860 元，主要集中在 6-11K 区间。
- 根据喜爱的 Citywalk 类型分为体验派、文青党、潮流派、享受派、亲子党和爱宠族。其中体验派占比最高。
- 不同城市对 Citywalk 类型偏好有所不同，如亲子族在杭州占比较高，爱宠族在成都占比较高。
2. Citywalk 行为洞察：
- 主要通过短视频平台和内容平台了解 Citywalk。
- 参与原因主要是观赏美景、放松心情，其次是了解历史文化知识、体验当地特色文化。
- 最喜欢且参与最多的 Citywalk 主题是自然风光类，其次是休闲娱乐主题和网红打卡类。
- 主要在周末和节假日参加，秋季是首选季节。
- 平均每月参加 2 次，单次活动时长为 3 小时。
- 主要与朋友或伴侣一同参加，2 成 Citywalk 人员未来会主动发起 Citywalk 活动。
3. Citywalk 消费洞察：
- 人文历史主题： 消费场景为历史建筑、人文古迹和历史文化街区，主要消费文创产品、配件饰品和餐饮，平均花费 298.9 元。
- 自然风光主题： 消费场景为观光景点、园林和古镇，主要消费餐饮、娱乐和门票，平均花费 382.4 元。
- 网红打卡主题： 消费场景为网红美食店、特色店铺和潮牌服饰店，主要消费手工纪念品，平均花费 410.4 元。
- 休闲娱乐主题： 消费场景为休闲街区、步行街和游乐园，主要消费纪念品、娱乐和文创产品，平均花费 431.9 元。
- 亲子主题： 消费场景为动植物园、儿童餐厅和儿童乐园，主要消费书籍、文创产品和玩具，平均花费 456.7 元。
- 宠物主题： 消费场景为宠物用品店、猫咖/狗咖、宠物食品店和宠物休息站，主要消费撸宠服务、宠物玩具和食品，平均花费 455.9 元。
总体来说，Citywalk 是一种受年轻人欢迎的城市休闲方式，具有社交、文化和旅游等多重属性。消费者参与 Citywalk 的目的是放松身心、观赏美景和体验当地文化。不同主题的 Citywalk 消费场景和消费品类有所差异，但总体消费水平较高。
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