化妆品行业系列研究之八：从完美日记看美妆新锐的数字化革命之路-国信证券-210125.pdf
摘要 : 本报告主要介绍了中国化妆品行业，其中专注于分析国货彩妆品牌完美日记。随着年轻消费群体对彩妆的需求不断增长，以及新媒体营销推广的助力，国货彩妆品牌正在得到快速发展。完美日记作为其中的代表，通过数字化DTC模式实现数字赋能，同时在渠道和研发方面也不断进行探索和提升。未来，在数字化投入的推进和多品牌布局的加速的支持下，完美日记有望进一步获取发展空间，并在行业蛋糕的扩大和传统品牌替代方面获得收益。投资者可关注珀莱雅及拉芳家化相应布局，同时也推荐逸仙电商作为投资建议。需要注意的风险包括疫情影响产能供应及行业需求等。
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