20200105-招商证券-新零售行业研究之直播电商系列1：直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”.pdf
摘要 : 随着消费升级和品牌方对私域流量的渴求，直播电商逐渐崛起，将人、货、场重新塑造为一种全新的电商形态。根据调研数据，2019年直播电商的总GMV已经超过3000亿元，未来有望冲击万亿体量，MCN机构也快速发展，市场规模超过100亿元。然而，直播电商市场三巨头阿里巴巴、抖音、快手之间也展开了激烈竞争，表面只看流量，而实际上竞争的是供应链和效率集成。较之品牌方，直播电商平台和MCN机构有更大的优势和机会。阿里巴巴能通过站内直播提升交易效率，MCN机构则具有供应链能力及孵化网红的头部机构。未来，随着市场的扩大，直播电商将成为新零售的一个重要领域，是投资者的一个新的发展机会。
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