新零售行业研究之直播电商系列1：直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”-招商证券-20200105.pdf
摘要 : 本文主要探讨了直播电商的商业模式和市场前景。随着互联网思维向零售思维的转变，直播电商成为提升电商人货场效率匹配的一种方式，能够重塑人货场。根据调研数据，2019年直播电商总GMV超过3000亿元，未来有望冲击万亿体量，同时MCN机构快速发展，目前市场规模超100亿元，未来有望加速放量成长。三大直播电商平台陷入三国杀，业务型互联网巨头+流量型互联网巨头根据自身资源禀赋演绎了不同竞合战略，电商形式不断变化，表面比拼流量，实际比拼供应链能力。最终文章预测了直播电商的投资机会，并认为平台和MCN机构具有较大潜力。
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