瑞幸联名营销策略拆解报告-增长黑盒-202402.pdf
摘要 : 瑞幸通过在抖音和微信小程序上展开联名营销策略，主要依靠大型促销节点来提高品牌曝光，活跃用户数量的增长与联名活动之间并不强相关。与茅台的联名营销带来爆发性用户增长，双方线上用户资产显著增加。瑞幸App用户年龄持续年轻化，而茅台用户年龄则趋向中青年群体。在抖音受众方面，茅台触达更年轻的用户群，而瑞幸主要触及年长用户。两品牌在用户兴趣方面表现出差异化，形成鲜明对比。对比其他品牌的联名营销模式，瑞幸在产品推动市场和市场推动产品方面有着明确的实现路径逻辑。
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