艾瑞咨询：2024年汽车行业网络营销监测报告.pdf
该报告是艾瑞咨询发布的2024年汽车行业网络营销监测报告，主要内容包括行业趋势分析、网络营销策略及案例分析，以及计划买车用户APP使用榜单。
**核心摘要：**
* **行业趋势：**
* 新能源汽车主导销量增长，市场结构转变，2024年新能源汽车渗透率将超过50%。
* 智能化成为竞争热门赛道，广告主紧跟技术趋势，突出智能配置。
* 自主品牌崛起，营销投入和市场份额双提升。
* **营销观察：**
* 汽车行业营销投入向移动端倾斜，汽车网站仍是主要阵地。
* 营销内容个性化和场景化趋势明显。
* 整合营销策略助力品牌实现多渠道协同与线上线下融合。
**报告内容：**
1. **汽车行业网络营销趋势分析：**
* 2024年1-10月，国内乘用车市场销量稳中有升，新能源汽车增长势头强劲。
* 汽车行业网络广告投入呈现季节性波动，波峰后移且整体承压。
* 沃尔沃集团蝉联投入榜首，国产厂商表现亮眼，新能源车受重视。
* 移动端广告投放比重提高，网幅广告备受青睐，汽车媒体广告投入占比攀升。
* TOP媒体广告主数量整体下降，行业广告主在各终端的媒体投放偏好显现分化。
* 网络广告创意类型主要为：新车上市发布会宣传、上新车型+品牌slogan、价格促销、多种优惠信息组合拳。
2. **汽车行业网络营销策略及典型案例分析：**
* 汽车消费行为是多阶段、多因素影响的复杂过程，每个环节都包含品牌促进消费者转化的关键触点。
* 汽车品牌需通过线上线下跨平台的资源整合，构建全渠道营销闭环。
* 案例分析：汽车之家借助专业内容优势与整合营销服务，提升品牌曝光度和转化率。
* 案例分析：鲸鸿动能整合鸿蒙生态资源，精准挖掘并传播品牌价值。
* 案例分析：小米SU7以长期布局和阶段性引爆相结合的营销策略，实现市场关注度和影响力的大幅提升。
3. **汽车行业价值榜单：**
* 计划买车用户APP使用榜（分量级），展示了2024年10月计划买车用户使用的APP，例如：汽车之家、易车、懂车帝等。
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