2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告-艾瑞咨询-202409.pdf
摘要 : 艾瑞咨询发布的《美妆及日化家清行业网络营销监测报告》涵盖了2021年1月至2024年7月的数据，主要分析了美妆护肤、个人卫浴和家庭清洁三个细分行业的网络广告投放情况。报告指出，美妆护肤品牌更倾向于在移动端投放广告，尤其是视频网站，以促进购买转化；而个人卫浴和家庭清洁品牌则更偏好通过OTT端的视频贴片广告来加强品牌印象。品牌们正积极拓展年轻消费者市场，通过社交媒体平台进行精准投放。
报告中提到，国货美妆护肤品牌百雀羚通过多渠道营销提升品牌知名度，而宝洁则与体育赛事强绑定，利用新媒体进行全域整合营销。整体行业趋势显示，2024年1-7月，美妆及日化家清行业的网络广告投放持续增长，投入指数达到41.2亿，同比增长14.5%。个人卫浴和家庭清洁类的增长尤为显著，而美妆护肤广告投入同比减少。行业广告投入倾向于促销节点，视频网站和视频贴片广告是主流的投放媒体与形式，OTT端的投入份额增至42.6%，成为重要的投放终端。
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