2024年中国企业出海品牌营销策略分析报告-月狐数据-202407.pdf
摘要 : 月狐数据发布的《2024年中国企业出海品牌营销策略分析》报告，深入分析了中国企业在海外市场的品牌构建和文化输出策略。报告指出，随着全球化业务的加速布局，中国企业出海现状和营销趋势呈现出积极的发展态势。2023年，A股市场有超过3,500家公司涉足海外业务，海外收入总额接近10万亿，占总营收比重持续增加。头部企业在新能源、通信等领域的海外业务收入增速显著，互联网企业则更倾向于在港美股上市，进行海外业务布局。
报告还提到，非上市企业中，互联网企业占据主导地位，游戏和电商是出海企业的主要业务领域。中小企业在出海企业中占比较高，其中45%的企业获得了投资，但大部分仍处于初创阶段。预计到2025年，中国出海企业的海外营销投入将突破500亿美元，电商和游戏行业的营销规模尤为可观。
整体来看，中国企业在出海过程中正经历深度转型，通过品牌构建和文化输出，不断提升全球竞争力。报告为企业提供了一系列出海营销策略建议，以适应不断变化的国际市场环境。
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