2024品牌破圈营销研究报告-增长黑盒-202408.pdf
摘要 : ### 品牌破圈营销研究报告2024摘要
#### 前言
- **品牌破圈**：企业为获取新用户，打破品类和人群限制，通过新产品、内容、渠道吸引用户。
- **营销投入**：新用户获取是品牌方投入最多的营销动作，尤其是跨圈层/领域/品类获取新用户。
#### 市场现状
- **广告业规模**：2023年中国广告业规模达13120.7亿元，线上广告占比82.4%。
- **营销费用**：新品推广营销费用逐年增长，占企业预算的3成以上。
#### 破圈难点
- **不确定性**：广告投放后，品牌破圈的不确定性高，ROI难以保证。
- **问题探讨**：品牌破圈是否为伪命题？广告形式应软或硬？破圈困难的原因？品效协同的实现？AI技术的实际效用？
#### 消费者行为分析
- **调研对象**：1800名线上广告受众，覆盖6个消费赛道。
- **转化路径**：分析电商购物型、线索留资型、应用注册下载型等不同链路的用户行为。
#### 经营逻辑
- **业务视角**：从品牌业务角度分析用户行为背后的经营逻辑。
- **品类分析**：包括美妆、食品、服装等直接产生线上交易行为的品类，以及保险、理财等无法直接线上成交的品类。
#### 结论
报告旨在为企业决策提供确定性，通过深入分析消费者行为和业务逻辑，解决品牌破圈的难点，实现品效协同，利用AI技术优化营销效果。
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**注**：本摘要基于用户提供的报告结构和部分内容进行整合，具体细节和数据需参考完整报告。
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