艾瑞咨询：2024年奢侈品行业网络营销监测报告.pdf
该文档是艾瑞咨询发布的《奢侈品行业网络营销监测报告》，报告围绕奢侈品行业的网络营销展开，对行业趋势、营销案例、价值榜单等进行了分析。
**核心观点：**
* **行业趋势：**奢侈品行业网络广告投放呈现强势增长，主要由美妆香水类拉动。移动端是主要投放阵地，广告主聚焦社区、视频网站。
* **营销观察：**奢侈品牌深化本土战略，产品和营销融入中国文化。广告突出产品在日常生活情境下的实际效用和优惠活动，旨在激发购买欲望。品牌还通过推广“松弛感”生活方式、手工艺与匠心精神、可持续理念等多元营销策略，彰显独特价值主张。
* **案例分析：**报告列举了 Gucci 和 Tiffany 的营销案例，强调了 Gucci 如何聚焦标志性色彩“安可拉红”，布局多元营销矩阵，利用体验式营销、社交媒体和明星推广等策略来提升品牌辨识度。同时，结合线下体验活动和线上社交平台传播，古驰进一步强化品牌影响力。Tiffany 则通过传统网络广告和新媒体营销结合，借助品牌故事、工艺展示和明星合作来强化品牌形象，最终引流至线上线下销售渠道。
* **媒体策略：**各品牌依据社交媒体特性实施差异化营销，多平台联动，通过创意内容和用户参与提升品牌影响力。小红书、微信、爱奇艺是热门媒体。
**数据：**
* 2024年Q1，奢侈品网络广告投入指数环比增长23.0%，达9.9亿。
* 美妆香水类奢侈品占据行业72.5%的投放份额。
* 全屏广告以49.5%的投入指数占比位居第一。
* AdTracker-2024.1-3奢侈品行业美妆香水类网络广告投入指数TOP10产品榜中，SK-II 的神仙水以6423.4万的网络广告投入指数位居榜首。
**总结：**
该报告旨在通过数据分析和案例研究，为奢侈品品牌提供网络营销策略的参考，帮助其更好地了解市场趋势、优化投放策略，并实现品牌价值的提升和销售增长。
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