2025巨量引擎家电行业白皮书-巨量引擎x奥维云网-202501.pdf
摘要 : 巨量引擎本地业务家电行业总经理郑子龙和奥维云网总裁郭梅德共同推荐了《2025巨量引擎家电行业白皮书》，该白皮书联合奥维云网，从“人货场”三大维度分析了2024-2025年度家电行业的十大趋势，并提出了“MOVE模型”作为经营策略框架。模型包含营销驱动、线上动销、线下体验和资源协同四大模块，旨在助力家电行业从业者在2025年的经营中继续发展。白皮书指出，中国家电产业已进入深度存量周期，2024年国内家电市场规模达到近30年来最高点，但市场存量本质未变，仍需关注长期经营和用户趋势。白皮书还详细分析了行业运行概况、品类发展、市场竞争态势、需求动因和消费政策解读，并预测了家电行业的十大趋势，包括“以旧换新”政策的影响、消费者特征差异、审美和情绪价值的重要性、品类细分、技术普及、AI对智能硬件的影响、家电家居一体化、种草价值、复合型场域和用户体验优化以及OMO模式的发展前景。
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