2025巨量引擎家电行业白皮书-巨量引擎x奥维云网-202501.pdf
**2025巨量引擎家电行业白皮书核心总结**
这份报告由巨量引擎联合奥维云网发布，旨在为家电行业从业者提供2025年的经营策略指导。报告从宏观动态、行业趋势和经营方法论三个方面展开，深入分析家电市场现状与未来发展方向。
**1. 宏观动态：**
* 家电市场进入存量红海，政策推动规模突破新高。
* 品类发展分化，黑白大电和生活小电增长较快。
* 市场进入放缓，头部品牌集中度提升，线下渠道回暖。
* 住房需求待复苏，结构性机会大于基本面机会。
* 政策力度空前，中高端结构提振明显，以旧换新成为重要驱动力。
**2. 十大趋势：**
1. 以旧换新政策带动下，下沉市场需求有望进一步释放。
2. 消费者特征差异化，新老群体主导多元化需求。
3. 审美和情绪价值的重要性提升。
4. “专业性”推动品类细分，新品牌涌现。
5. 中端货品加速新技术普及，大众货品强化基础性能。
6. AI重塑智能硬件想象，带来颠覆性体验。
7. 家电家居一体化步入深水区，空间适配引领品类升级。
8. 种草价值被广泛认可，抖音影响消费者决策。
9. 复合型场域与用户体验优化和全域经营提效更为适配。
10. OMO提速，线上线下融合模式迎来更广阔市场。
**3. 全域经营方法论 (MOVE模型):**
* **Marketing Drive (营销驱动):** 立足巨量引擎媒介价值，深度联结家电消费者，实现精准曝光、深度种草和助力转化。
* **Online Selling (线上动销):** 加速消费者需求释放，助力线上生意提效，实现域内转化和域外引流。
* **In-Store Visiting (线下体验):** 线上线下渠道贯通， OMO重焕门店活力，实现线索到店和团购成交。
* **Resources Engagement (资源协同):** 借势平台优质资源，夯实营销科学基建，提升全局经营效率，实现资源加持、场景协同和基建提效。
报告强调，品牌方需把握人群需求，优化产品组合，加强品牌建设，提高技术普惠，推动家电家居一体化，利用抖音平台进行种草和全域经营，重视OMO模式，以及借势平台资源以实现增长目标。 报告最后呼吁，行业各方应抓住数字化转型机遇，实现共赢。
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