破局2025:新机遇驱动新增长——年度cmo风向标调研报告-巨量引擎-202501.pdf

《破局2025:新机遇驱动新增长》年度CMO风向标调研报告总结:
**核心观点:**
* 品牌主对2025年整体消费市场持谨慎态度,但认为仍存在大量市场机遇。
* 企业对自身和行业增长保持信心,计划增加营销预算。
* 企业面临的主要挑战是降本增效、渠道布局与协同、增长目标达成。
**2025年七大营销趋势:**
1. **占领消费者心智:** 品牌竞争转向心智竞争,成功占领心智的品牌更具竞争力。
2. **提升全链路体验:** 关注用户从接触到复购的全链路体验,提供一致且积极的体验。
3. **优质内容/素材:** 优质内容能更好地激发消费需求,需要匹配更精准的数据洞察,激发UGC参与。
4. **优化渠道布局:** 全渠道布局、资源优化与协同是重点。
5. **多种生意模式:** 多种生意模式并行的复合经营,可以为用户创造更立体的服务体验。
6. **AIGC助力:** AIGC成为提升内容生产效率的强助力。
7. **智能自动化:** 智能自动化投放,为企业降本提效。
**具体趋势解读:**
* **占领心智:** 通过消费者提及品类时首先想到本品牌、提高品牌美誉度、树立差异化形象等方式实现。
* **全链路体验:** 推送符合需求的商品、提供更好的服务、保证广告内容真实客观、提高广告创意质量。
* **优质内容/素材:** 通过数据洞察消费者偏好、激发用户生产内容、生产原生化内容等方式打造。
* **优化渠道布局:** 需要看清各渠道对整体生意的贡献,并加大对重点渠道的投入。
* **AIGC:** 在减少人力投入,提升内容丰富性与多样化方面具有重要作用。
* **智能自动化:**降低人力成本、提升投放的稳定性和准确性。
**其他关键信息:**
* 流量成本上升和经营成本上升是企业面临的重要问题。
* 在多种经营模式上,电商+本地模式较为常见。
* 优化内容创作,数据驱动是关键。
**调研样本:**
* 调研对象为巨量引擎品牌方高阶管理者。
* 有效问卷137份,时间为2024年12月5日至12月13日。
* 行业分布广泛。
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