2024年微短剧行业白皮书-DataEye-202501.pdf
以下是2024年微短剧行业白皮书的核心内容总结：
**一、市场概况与预估：**
* 2024年市场规模预计达504亿，2027年将突破1000亿，首次超过电影票房规模。
* 内容形式更加多样，文旅剧和品牌定制剧增长显著。
* 预计2025年市场增速略高于2024年，产业运营流程将标准化，监管防控机制前置化，人才培养体系专业化，技术应用场景多元化，告别野蛮生长。
* 2024年投流规模约330亿元，预计2027年超过460亿元。
* IAA短剧市场规模2024年预计约250亿元，2027年有望达到450亿元。
**二、产业图谱：**
* 短剧用户主要集中在广东、江苏、河南等东南沿海地区，31-40岁用户占比最高，男女比例均衡。用户对时尚、美食兴趣浓厚。
* 173家平台总热力值超260亿，集中于北京、浙江和广东。
* 北京短剧平台热力值达93亿，番茄和点众领先。
* 浙江短剧平台热力值达54亿，九州占据44%。
* 广东短剧平台热力值达32亿，映宇宙表现突出。
* 474家承制方总热力值超169亿，集中于陕西、河南和浙江。
* 从业者地域分布呈集中化趋势，浙江、北京、广东包揽前三。一线从业者占据半壁江山。
* 活跃关联方TOP20：番茄、点众领先。活跃承制方TOP20：重庆四月联盟、西安秋元影视领先。
**三、投流分析：**
* 2024年短剧热力值总额约253亿，下半年单月稳定在22-23亿。
* 女频热力值占61%，领先优势扩大。
* 情感、逆袭、都市题材投流表现突出，家庭剧热度飙升。
* 全年参投短剧超4.46万部，新剧超3.6万部，占比82%。
* 新剧热力值总额超160亿，单月占比稳定在6成。
* 新剧平均投放时长约7天，长线投放的短剧数量增加。
* 短剧热力值分布高度集中，1.38%短剧热力值超3000万，大爆剧热力值约占18%。
**四、抖音端原生分析：**
* 女性题材内容占据主导地位，女频短剧占66%。
* 情感、都市、逆袭题材包揽前三，甜宠、家庭、古装也受欢迎。
* 全年上线短剧数量超2万部，下半年增势明显。
* 市场偏好中等长度的剧集，96%的短剧集数不超过100集。
* 超6成播放量低于500万，仅4.3%超过1亿。
* 抖音热播短剧榜TOP20：女频甜宠剧占8成，4部短剧播放量超10亿。姜十七、七颗猩猩表现突出。
* 片方IP剧场号TOP20：点众、九州、触摸表现活跃。
* 达人IP剧场号TOP20：姜十七、七颗猩猩断崖领先。
**五、短剧+品牌营销：**
* 5月和10月是品牌短剧上线高峰，主要配合电商节点营销。
* 美妆个护类品牌最爱投短剧，其次是电商和药品类。
* 淘天系是最大广告主，三九药业位居第二。
* 3部品牌剧播放量超10亿，姜十七、七颗猩猩表现突出。
* 热投达人账号/剧场号：10个账号粉丝超500万，姜十七投放品牌剧达20部。
**六、短剧+文旅：**
* 162部文旅剧抖音累计播放量超76亿次。
* 浙江、江苏、广东领跑，浙江断崖领先。
* 题材多元，赋能文旅发展。
* “乐山”全网互动量涨2倍，此后五一接客量上涨45%。
* “微短剧”全网相关热词中，文化旅游成为高频词。
* 5部文旅剧“上星”，文化旅游成为高频词。
**七、2024年微短剧热力榜**
本部分总结了在男频短剧，女频短剧，情感题材短剧， 逆袭题材短剧，都市题材短剧， 家庭题材短剧，玄幻题材短剧， 穿越题材短剧， 萌宝题材短剧，银发题材短剧， 乡村题材短剧，系统题材短剧等方面的排名及热力榜单。
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