2024近场电商行业白皮书-凯度x淘宝买菜-202401.pdf
摘要 : 近场电商是一种扎根本地的新零售电商模式，通过线上线下融合的方式，构建了品牌商家和消费者之间的数字化桥梁。近年来，近场电商迎来了高质量增长的机会，成为城市一刻钟便民生活圈建设的重要组成部分。随着头部平台的发展，近场电商的能力已经覆盖了零售全产业链，从供应链到配送服务，为品牌商家提供了优质服务，同时也满足了消费者的个性化需求。淘宝买菜是近场电商的领军平台之一，通过更新近场电商业务模型，帮助品牌商家加速增长。近场电商依托数字化精细运营和多业态资源整合的能力，成为一种强本地属性的新零售电商形态。随着消费市场的恢复和线上迁移的推进，近场电商正在迅速发展壮大，成为消费市场的重要力量。消费者对生活必需品的需求持续增长，推动了线上零售市场的发展。在近场电商中，食品杂货等高频刚需品类销售额稳步增长，而农副产品的在线销售也呈现出快速增长的态势。总体而言，近场电商以其本地化供应和高时效配送的优势，满足了消费者多样化的需求，并推动了消费市场的增长。
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