2024秋冬服饰行业趋势报告-快手-202409.pdf
摘要 : 快手服饰行业在近两年内经历了显著的增长，特别是在秋冬季节，用户对服饰内容的关注度和搜索量都有显著提升。用户的兴趣从传统的好看和好穿搭逐渐转向个性化和舒适体验，显示出“悦己视角”的消费倾向。快手服饰潮流呈现出多样化，包括新中式风格、复古运动风和简约松弛风等。报告通过分析快手平台的数据，总结出了秋冬服饰的六大灵感风向，为商家提供了秋冬趋势的洞察。
报告的统计周期为2022年1月至2024年2月，特别关注了9月至次年2月的秋冬周期。分析对象包括快手上的服饰行业相关内容、用户及创作者，以及快手电商中的服饰行业售卖情况。报告中定义了GMV为支付总额，区分了高线城市和新线城市，并使用了快手自有平台的统计数据。
快手服饰行业内容播放量随季节变化，秋冬季节需求增长尤为明显。用户从内容观看转向主动搜索，服饰相关搜索量持续增长。女装行业的搜索量同比增长85%，男装、鞋靴及运动户外的搜索量也有显著增长。商家可以利用秋冬季节和双11等大促活动作为销售的爆发点，布局商品、内容和流量。
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