2024春节年轻人社媒趋势洞察报告-凯度x小红书-202401.pdf
这份凯度(Kantar)联合小红书发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》报告，旨在帮助品牌更好地了解年轻消费者在春节期间的行为和偏好，以便制定更有效的营销策略。报告主要包含以下核心内容：
1. **年轻人对春节的期待**: 年轻人将春节视为仪式感、团聚、犒赏放松和辞旧迎新的重要时刻。他们倾向于自己或与伴侣一起主导过年计划，并选择就地过年、返乡或旅行。预计春节期间消费支出将增加，服装配饰、零食酒饮和生鲜农产品是主要品类，旅游出行支出也显著增长。
2. **年轻人过年的特殊安排**: 年轻人希望通过过年寻找好兆头、提升健康、创造记忆和家庭团聚。他们会通过吃喝、周边游、参与与过年氛围有关的活动、筹备年夜饭等方式来实现这些目标。他们追求品质生活，希望购买更高品质的健康食品、犒赏自己平时舍不得买的食品，并选择具有祝福寓意的包装和品类。同时，他们也在寻找年味，包括怀旧的童年味道、异域特色和民俗氛围。
3. **小红书在春节期间的角色**: 年轻人会主动在小红书上搜索有关过年的信息，例如各地美食、好玩的户外活动等。他们将小红书视为可信赖的过年趋势风向标，并从中获取年货攻略、年夜饭灵感和各地特色年俗活动的信息。小红书因其内容的真实性、实用性、时尚性和社区氛围而备受欢迎。
4. **品牌营销建议**: 报告建议品牌方关注线下场景的复苏，将线上与线下活动相结合，以满足消费者对品质和健康的需求，并在广告形式上更注重种草。 营销活动应围绕年轻群体的“年终”情感、春节期间的“新潮”场景以及有品质感的“氛围”产品展开，并结合话题互动和用户自传播，实现更有效的破圈传播。
总的来说，报告强调了小红书在年轻人春节消费决策过程中的重要作用，并为品牌如何利用小红书平台进行春节营销提供了实用建议。
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