2024全球美护行业趋势报告-小红书x时尚COSMO-202409.pdf
这份报告是2024年小红书发布的全球美护行业趋势报告，联合时尚COSMO发布，主题为“Sharing Creates Value”。报告核心内容可以概括为：
**一、整体趋势：**
* **美，是一种生活方式。** 小红书在美护领域已成为年轻人寻找和分享美妆护肤信息的重要平台。
* **小红书数据表现：** 小红书在美护领域的用户活跃度高，内容丰富，用户对美护产品的搜索和讨论量巨大，美护产品购买用户同比增长显著。
* **品牌营销机会：** 借助小红书的趋势和消费红利，许多海外小众品牌和新兴国货品牌实现了种草曝光和销量增长。
**二、核心趋势与洞察：**
1. **美不只一种，爱美的人期待更多个性化的变美选择。**
* 小红书用户不再局限于单一的变美标准，而是追求个性化、多元化的美。
* 用户通过小红书寻找适合自己的美护产品，并在平台上分享自己的经验。
* 报告展示了小红书8月美护搜索热度榜单和热卖榜单，反映了用户对不同类型产品的需求。
* 小众品牌在小红书上获得了快速增长的机会。
2. **美的经验值得学习，小红薯们在跟着买手一起变美。**
* 头部买手的选品和推荐成为用户的重要参考。
* 买手通过高质量的内容输出和精准选品，帮助品牌实现从种草到下单的转化。
* 报告以章小蕙和crystal方老板为例，说明了买手带货对品牌的影响力。
* 品牌与平台、买手的合作是加速增长的关键。
3. **基础功效叠加生活场景，构成了更加完整的变美解决方案。**
* 用户对美护产品的需求不再仅仅是基础功效，而是与生活场景相结合。
* 报告展示了与不同生活场景相关的关键词搜索量变化，如通勤妆、旅行、熬夜等。
* 美护产品开始注重打造更完整、更贴合生活方式的解决方案。
**三、六大美护新趋势：**
1. **美妆趋势①：高色彩艺术家 Make up。**
* 玩妆文化兴起，消费者对彩妆产品的需求增加。
* 海外小众彩妆品牌获得关注。
* 报告展示了创意妆容相关的热门话题和产品。
2. **美妆趋势②：花小钱变大美 Make up。**
* 平价、多功能的彩妆产品受到欢迎。
* 用户关注产品的性价比。
* 报告展示了高性价比产品清单，包括bbia腮红膏、kiko双头唇釉等。
3. **护肤趋势①：高智感护肤 Skincare。**
* 消费者更关注产品的成分和科技。
* 报告展示了用户关注的护肤成分，如烟酰胺、玻尿酸、A醇等。
* 海外护肤品牌受到关注。
4. **护肤趋势②：极简主义 Skincare。**
* 极简护肤成为一种生活方式。
* 用户倾向于选择精简、高效的护肤品。
* 报告展示了长期主义必备清单，例如COSMETICS 27 经典面霜。
5. **个护趋势①：疗愈系 浴室 Personal care。**
* 用户在洗护过程中寻求疗愈。
* 疗愈系浴室产品受到欢迎。
* 报告展示了浴室最佳疗愈单品，如安的玫瑰庄园玫瑰身体磨砂膏。
6. **个护趋势②：宅家 护发沙龙 Personal care。**
* 宅家护发成为一种趋势。
* 用户追求院线级护发体验。
* 报告展示了沉浸式护发体验单品，例如davines欧艾洗发水+护发素。
**四、总结：**
小红书通过分析趋势，为美护品牌提供了生意增长的路径。种草能力是基础，而通过引领趋势，与头部买手合作，以及构建沉浸式消费场景，可以帮助品牌实现从种草到转化的闭环，最终实现增长。
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