2023上半年短视频直播与电商生态报告-果集飞瓜-202308.pdf

摘要 : 该综述主要研究抖音电商环境下的短视频和直播品类、商品和品牌相关数据。研究对象包括抖音活跃主播和动销商品数据，其中小店和品牌品类数据是从每月销量/销售额TOP2000品牌中抽样得到的。数据来源包括社媒数据分析平台「飞瓜」追踪到的营销情报，选取周期内的短视频、直播、电商相关内容数据等多方面因素。报告对账号进行分类，包括头部红人、肩部达人、腰部达人和潜力主播。还对品牌自播号和品牌店进行了定义。报告分为上半年大事记、货架场域运营玩法、内容与电商生态趋势、本地生活营销洞察和SCI品牌力分析等部分。报告指出在抖音电商生态中，各类型内容发布量稳步增长，图文形式进入高速发展期。活跃达人数保持增长，企业号数量占比增加，品牌运营目的逐渐转向“品效销一体”的模式。