2023年6月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202307.pdf
这份文档是果集·飞瓜发布的2023年6月短视频及直播电商营销月报，报告主要分析了抖音电商6月份的市场表现、品类销售情况以及7月份的电商趋势。
**一、6月抖音电商市场概览：**
* **市场热度：** 线上消费热度延续，618期间达到销售峰值。
* **销售趋势：** 6月抖音电商销售额和客单价均有所提升。
* **热点品类：**
* 3C数码家电成交额猛增。
* 本地生活赛道增长明显。
**二、6月重点品类分析：**
* **美妆：**
* 彩妆体验装逆势增长，反季服装持续热卖。
* 电子美容仪市场在618期间表现突出，受大促和满减活动影响，高客单价产品受到欢迎。
* **案例：** 极萌（Jmoon）深耕家用美容仪市场，通过科技创新提升用户体验。极萌通过与抖音电商合作，利用抖音开新日等平台活动，实现品牌曝光和精准营销，新品发布会销售额实现双重增长。
* **食品饮料：** 茶粉/茶膏/茶精、食用油/调味品等品类增长较快。
* **个护家清：** 口腔护理、个护用具、家庭环境清洁剂等品类增长显著。
* **服饰内衣：** 袖套、男士毛呢大衣、口袋巾等品类增长迅猛。
* **滋补保健：** 市场火热，海外保健食品助推品类发展，普通膳食营养食品、保健食品和海外膳食营养补充食品均有不同程度增长。 海外膳食营养补充食品的销售额和市场份额都在增长，主打品质和功效。
* **案例：** Synext，通过突出产品别名和设置大额满减券来提升品牌整体转化。
* **3C数码家电：**
* 618期间流量红利明显，带动手机、电子教育等品类增长。
* 学习平板迎来选购高峰期。
* **案例：** 学而思，电子教育品类销售额占比高，侧重产品力提升直播间转化，通过学而思学习机推广达人进行销售。
* **二手3C数码：** 交易品类丰富，二手手机等产品发力年中大促。用户关注价格、物流、购物体验等因素。
**三、7月电商趋势前瞻：**
* **热点营销节点：** 建党节、香港回归纪念日、奥特曼之日、世界Emoji日等。
* **热卖商品预测：**
* **防暑/降温：** 防晒护具、冷饮、宠物降温用品等。
* **暑假/出游：** 清凉油、水上乐园门票、旅行套装等。
* **毕业季/青春：** 定制礼品、派对用品、办公用品、服饰内衣等。
**四、6月抖音大事件盘点：**
* 抖音618好物节上线。
* 禁止公益类账号变现。
* 抖音电商布局自营美妆。
* 申请注册“番茄出版”商标。
* 抖音外卖测试独立板块。
* 抖音集团成为亚运会持权转播商。
* 有赞打通抖音外卖。
* 抖音外卖试点商户自配送模式。
**五、附录：**
* 2023年6月品牌销售热榜（总榜、美妆、个护家清、服饰内衣、3C数码家电、母婴宠物、食品饮料、生鲜、运动户外、家居用品、酒类、滋补保健）。
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