登录注册

2024年1月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202402.pdf

2024年1月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202402.pdf

这份文档是飞瓜数据发布的2024年1月抖音短视频及直播电商营销月报，主要内容包括：

1. 电商热度趋势：

  • 年货节期间销售热度大幅增长，销售热度同比增长128%。
  • 抖音商城日均GMV同比增长98%，成为拉动大盘增长的重要渠道。
  • 礼品文创品类持续热销，酒类迎来年终消费旺季。

2. 重点品类分析：

  • 年前“变美经济”促进妆造市场增长，春装赛道开始起量。
  • 坚果炒货市场迎来销售旺季，坚果礼盒/礼包成为近期爆款。
  • 年前大扫除需求带动家庭清洁剂赛道增长，细分品类加速崛起。
  • “变美神器”矫姿带关注度增长迅猛，明星同款矫姿带成热销爆款。

3. 品牌案例：

  • 三只松鼠坚果礼盒/礼包销售分析，礼盒装贡献近7成销售额，头部达人主题直播助力品牌生意爆发。
  • 沫檬家庭清洁剂销售分析，深耕细分市场满足差异化需求，使用场景式文案激发用户购买欲望。
  • BABAKA/背背佳矫姿带销售分析，精准定位人群痛点，视频推广为品牌带来长久曝光。

4. 2月电商趋势前瞻：

  • 提供2月热点营销日历，以及立春/换季、情人节/实用性、开学/焕新等营销关键词及相关品类和商品的销售建议。

5. 1月抖音平台大事件盘点：

  • 抖音直播新版“健康分”生效，抖音电商推出发货后极速退款服务，上线团购“随心送”功能，逐步放量“虚拟号”功能，“辰星计划”，精选联盟上线“同行跟选”频道，推出直播回放自动剪辑发布功能。

总而言之，该报告通过数据分析，旨在帮助商家了解2024年1月抖音电商的整体趋势，以及各品类的表现情况，并对2月份的营销策略提供参考。

下载完整报告 | 12.47 MB | 29页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告