2023年7月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202308.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的2023年7月短视频及直播电商营销月报。报告主要分析了抖音电商在7月份的表现、热点品类、品牌案例以及8月份的趋势预测。
**一、7月电商热度趋势：**
* **市场回稳，同比高增：** 618大促后，7月抖音电商销售热度与成交热度有所回落，但仍保持双位数增长。
* **品类表现：** 食品等成熟品类稳定，暑期带动早教玩具增长。
* **销售额增长TOP3：** 礼品文创、珠宝文玩、玩具乐器。
* **客单价增长TOP3：** 礼品文创、食品饮料、家居用品。
* **商品数增长TOP3：** 钟表配饰、虚拟充值、图书音像。
**二、7月重点品类分析：**
* **早秋服饰需求：** 早秋服饰消费需求渐起，男士皮草、女士皮衣、女士毛呢外套等品类增长明显。
* **“他经济”崛起：** 男士美妆市场加速扩容，控油洗面奶成为热卖单品。
* 美妆GMV高增长品类中，男士香水、男士彩妆表现突出。
* 控油是男性消费者关注的重点功效词。
* **品牌案例：左颜右色：** 深耕男士美护市场，通过品牌自播、直播场景搭建提升种草效率，2023年7月销售额同比2022年增长250.2%。
* 官方旗舰店是主要销售渠道，占比72%。
* 品牌主要通过展示使用前后的对比、明星代言等方式，增强消费者信任感。
* **运动户外：** 运动品类市场热度飙升，睡袋等户外装备/配件产品走俏。
* 高增长运动户外器材类目TOP10： 登山攀岩攀冰、排球、游泳。
* 主要受众为24-40岁男性，高线城市用户占比高。
* **功能箱包：** 暑期出游带动功能箱包赛道热卖，家庭出行需求是主要消费驱动力。
* 旅行箱、旅行包表现突出。
* 100-300元价位段旅行箱为主流价格带。
**三、8月电商趋势前瞻：**
* **营销节点：** 建军节、全民健身日、七夕节、中元节。
* **热卖商品预测：**
* **立秋/换季：** 滋补保健品、换季衣物、护肤品。
* **情侣/浪漫：** 面部护肤套装、黄金首饰、创意礼品。
* **返校季/新生入学：** 文具、功能箱包、3C数码产品。
**四、7月抖音大事件盘点：**
* 抖音电商全款预售发货模式调整。
* 上线“职人账号”功能。
* 抖音二手车业务与懂车帝融合升级。
* 推出“云客服”小程序。
* 上线生活服务“搜索数据”功能。
* 电商公布优质直播间扶持政策。
* 在五城市引入团购配送区域代理商。
* 内测团购一级入口。
**五、附录：**
* 2023年7月品牌销售热榜（总榜、美妆、个护家清、服饰内衣、3C数码家电、母婴宠物、食品饮料、生鲜、运动户外、家居用品、酒类、滋补保健）。
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