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2024年5月短视频及直播电商月报-飞瓜数据.pdf

2024年5月短视频及直播电商月报-飞瓜数据.pdf
这份文档是飞瓜数据发布的2024年5月短视频及直播电商月报，主要分析了5月份抖音电商的热度趋势、品类销售概览，以及对6月份的电商趋势进行了前瞻。 **一、5月电商热度趋势** * **整体情况：** 5月份抖音电商销售额和销售均价同比保持增长，受母亲节、520等节日促销影响。 * **销售热度与均价：** 5月销售热度同比增长9.4%，销售均价同比增长22%。 **二、5月品类销售概览** * **送礼需求：** 美妆品类增长明显，3C数码家电迎来新一轮旺季。 * **销售额增幅TOP3：** 美妆、医疗健康、3C数码家电。 * **销售均价增幅TOP3：** 玩具乐器、医疗健康、美妆。 * **商品数增幅TOP3：** 奢侈品、滋补保健、3C数码家电。 * **重点品类分析：** * **彩妆套装：** 依然是送礼热门，GMV高增长。 * **食品饮料：** 特色茶、巧克力增长较快。 * **个护家清：** 面部美容仪器、护发增长突出。 * **服饰内衣：** 羽绒服迎来反季销售潮，羽绒裤、连衣裙等表现较好。 **三、鲜花品类分析** * **热卖原因：** 母亲节和520带动鲜花品类热度攀升，生活鲜花占主导，同城速递销售占比大幅提升。 * **消费者画像：** 18-23岁群体消费偏好强，爱意表达、生日祝福是主要购买场景。 * **鲜花速递（同城）分析：** * **热卖场景TOP10：** 爱意表达、生日、祝福。 * **热卖商品适用人群：** 朋友、恋人、爱人、家人。 * **消费者年龄分布：** 18-23岁群体占比较高。 * **市场竞争：** 个体店贡献超6成销售额，官旗店加速入场。 **四、端午节粽子品类分析** * **趋势：** 端午节带动粽子销售额飙升，31岁以上群体为消费主力。 * **消费者画像：** 31-40岁年龄段占比最高，送礼是主要购买动机。 * **粽子品类分析：** * **口味偏好：** 味道是消费者首要关注点，早餐、宵夜等场景需求量大。 * **热销卖点：** 味道好、新鲜、软糯、开袋即食、营养等。 * **品牌案例：** 吴越斋。 **五、新中式服饰分析** * **趋势：** 国风文化流行，新中式服饰销售额显著增长。 * **品类表现：** 女装占据主导地位，鞋靴、童装、箱包等品类也有所增长。 * **消费者画像：** 中年女性是主力消费群体，尺码问题影响购物体验。 * **新中式女上衣分析：** * **价格：** 百元左右产品受欢迎。 * **材质：** 桑蚕丝、涤纶、棉纶占比较高。 * **销售策略：** 套装组合销售有效降低搭配顾虑。 **六、6月电商趋势前瞻** * **关键营销节点：** 儿童节、端午节、父亲节、618购物节、夏至等。 * **热卖商品预测：** * **儿童节/怀旧：** 儿童、亲子、怀旧元素商品。 * **端午节/618：** 粽子、传统滋补品、618促销商品。 * **成长/毕业季：** 旅行装、礼品、校服等。 **七、5月抖音大事件盘点** * AI电商、达人升级、社会责任报告、会员清退、淘宝合作、生活服务标签、自动改价功能、热点内容核实等。 **八、飞瓜数据介绍** * 飞瓜数据是一家提供短视频电商数据分析的平台，提供拓流量、铺货品、配营销、做用户的服务。
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