2022年美妆短视频及直播电商报告-飞瓜美妆-202302.pdf
摘要 : 2022年，受疫情反复影响，化妆品行业零售总额下降，但电商平台成为消费者购买化妆品的主要渠道，抖音平台美妆销售保持双位数增长，以抖音商城、搜索为主的“中心场”为美妆品类开辟了新的增长曲线。消费人群方面，女性用户的消费从日常护肤进阶至医美领域，男性消费者占比提升3%。在重点品类分析中，面部护肤仍占绝对份额，面部精油、卸妆油等细分产品迎来高增，底妆产品持续引领市场，彩妆套装增速居品类TOP1。美妆相关企业在2022年共实现融资，同比增长36.4%。预计23年美妆市场将迎来新一轮增长。
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