2023年1月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202302.pdf
这份文档是果集·飞瓜发布的2023年1月短视频及直播电商营销月报，主要内容包括：
**一、1月电商市场总体概况**
* **1月电商热度趋势：** 1月抖音电商销售热度与成交热度环比上月均下降约49%。
* **好物年货节：** 年货市场抓住春节机遇，通过消费福利和文创内容，激发消费者的购买欲，并提升了购物氛围。“好物年货节”期间，总播放量超过207亿次，直播间带货总时长达到2945万小时，商城销售额同比增长308%，搜索场景带动销售额同比增长124%。
* **促销策略：** 平台通过补贴大额优惠券，促销玩法如跨店满减、搜索免单等来刺激消费。
* **特色活动：** 围绕“山货年货节”和“文创年货节”展开，前者主打农货，后者融入文创元素。
**二、1月电商营销复盘**
* **重点品类分析：**
* **降温保暖正当季，局部护理需求逐渐展现：** 美妆、食品饮料、个护家清、服饰内衣等品类表现各异。
* **美妆：** 美妆品牌春节不打烊，通过直播赢得“开门红”。兰蔻在1月抖音销售额表现突出。
* **美甲：** 春节期间，美甲品类迎来爆发，销量增长显著。
* **个护家清：** 春节期间居家清洁需求旺盛，地板清洁剂搜索指数飙升。
* **服饰内衣：** “春晚同款”等明星同款带动女装销售额增长，品牌通过种草视频触达用户，实现高效曝光转化。
* **热销关键词：** 年夜饭攻略成为热门关键词，品牌开启年货兴趣营销活动，包括年夜饭必备、年货、清风、君乐宝等。
**三、2月电商趋势前瞻**
* **2月热点营销日历：** 重点关注元宵节、情人节和高考倒计时100天等营销节点。
* **2月热卖商品预测：**
* **立春、换季：** 重点关注春季新品的营销，如衬衫、面部补水喷雾等。
* **情人节、情侣送礼：** 关注美妆礼盒、创意礼品、黄金/彩宝等品类。
* **元宵节、开学：** 关注汤圆、学习用品、文具礼盒等品类。
**四、抖音大事件盘点**
* 1月抖音推出聊天软件“抖音聊天”。
* 抖音发布《2022抖音电商国货发展年度报告》。
* 抖音上线直播监测平台“抖音灵机”。
* 抖音PC端和网页版上线“放映厅”板块。
* 抖音申请“笔记本电脑”外观设计专利。
* 抖音启动“价格优惠虚假”专项治理。
* 抖音新增“团购配送”服务。
* “抖音超市”上线。
**五、附录：**
列出了2022年1月抖音平台品牌销售热榜，包含总榜、美妆、个护家清、服饰内衣、3C数码家电、母婴宠物、食品饮料、生鲜、运动户外、家居用品、虚拟充值、本地生活等多个品类的品牌。
**六、关于飞瓜**
飞瓜是集社媒咨询、营销系统、运营工具、投放执行为一体的社交媒体全链路服务商，提供数据驱动营销增长、一站式满足品牌多元需求的服务。
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