【大健康需求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局-果集-202409.pdf
摘要 : 本报告聚焦于2024年双十一大促期间的大健康市场需求，为品牌商提供前瞻性布局和策略建议。随着健康意识提升和消费升级，大健康市场规模迅速扩张，社媒平台健康话题搜索热度增长，2023年双十一期间抖音大健康市场增速达62%。报告分析了不同年龄和需求的用户在大健康产品购买过程中的心理和行为模式，提供了品牌营销案例，展示了如何在双十一期间通过KOL合作、内容营销和投放策略提升品牌声量和销售转化。
报告指出，国内用户健康意识提高，需求多样化和个性化，推动大健康产业发展。细分赛道包括调理改善内循环、身材管理、美容养颜和儿童发育等，涉及益生菌、乳清蛋白、膳食纤维、胶原蛋白、即食燕窝、叶黄素、DHA/EPA/DPA、钙铁锌、维生素、矿物质、蛋白棒、固体饮料等产品。
社媒平台需求场景热度分析包括行业内容热度、细分市场热度、行业热销趋势和市场规模。大健康产业主要分为个护保健、制药、医疗和健康管理四大板块。市场规模不断扩大，用户健康消费意愿增强，2018年至2023年行业规模从0.3万亿元增长至3万亿元，支出费用也逐年增加。报告为品牌商提供了大促前的营销建议，以抓住市场机会，实现销售和品牌增长。
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