【大健康需求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局-果集-202409.pdf
**核心内容总结（简体中文）**
这份果集行业研究报告聚焦于2024年双十一大健康市场的消费者行为和品牌布局，旨在为品牌商提供前瞻性的策略建议。报告强调了全民养生时代社媒平台用户消费意愿的增强，并分析了医疗健康类商品逐步开放销售监管的政策趋势。
报告深入剖析了四大细分赛道：身材管理、美容养颜、儿童发育和老人保健，差异化地解构了用户在不同场景下的消费决策链路和底层需求。通过消费者画像、需求场景分析，揭示了用户在各年龄段和不同需求下的关注点和购买动机。
报告强调，消费者越来越注重产品的功效和科学依据，以及安全性。口味是购买后的主要反馈点。海外品牌凭借精准呵护功效和海外品牌销售规模爆发增长，在市场中表现亮眼。
报告结合具体的品牌案例（如Wonderlab、小仙炖、仁和、可益康等），解读了品牌如何通过平销期提前种草蓄热、大促期快速投放引爆流量，并配合直播间转化销售。强调了KOL策略的重要性，要围绕不同人群需求痛点进行精准圈层营销，选择合适的达人类型，并结合有效的投放策略和创意内容，实现品效合一。
报告还提到了各品类赛道热度、人群趋势、消费者决策链路、内容偏好等关键点，为品牌在大健康赛道的双十一备战提供了详细的指导和建议。
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