【个性表达赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局-果集-202409.pdf
摘要 : 在美妆和服饰领域，个性化消费需求正成为主流趋势。消费者不仅追求符合个人肤质和肤色的美妆产品，还倾向于选择或定制具有独特风格和特色的服装。这种趋势反映了消费者对商品及服务的期待已超越基本功能，更加注重个性表达和差异化体验。
美妆领域中，护肤市场增长强劲，尤其是护肤套装和精华类产品。2024年上半年，销售额同比增长31.59%，但销量和品牌数有所下降。抖音平台上，护肤产品销售指数显示，2023年和2024年的峰值同比有所增长。在护肤子品类中，面部护理套装、液态精华乳液/面霜和贴片面膜/涂抹面膜占据销售额的主要部分。此外，抗老、敏感肌、美白和祛痘等个性化功效产品在市场中表现突出，显示出消费者对这些特定需求的关注。
服饰消费方面，个性化服饰消费强调个性表达和差异化需求，满足消费者对服装的个性化和定制化追求。随着社会的发展和消费者需求的多样化，这种消费方式逐渐成为一种流行趋势。
品牌在社交媒体平台上进行个性表达场景营销时，需要深入洞察消费者的需求，通过创新的产品和服务来满足这些需求。报告总结了个性化美妆和服饰在社交媒体平台上的热度，并分析了品牌如何进行有效的场景营销。
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