中国3-6岁儿童人群需求与行为洞察-易观-2024.10-77页.pdf
这份报告主要探讨了中国3-6岁儿童人群的需求与行为洞察，分析了影响生育决策的因素、儿童群体画像、行为变化、消费趋势及母婴市场发展趋势。
**一、生育决策与儿童群体画像：**
* 生育决策受到社会经济、教育健康意识、政策支持和文化观念等多重因素的影响，家长更加注重健康、优生优育、家庭规划。
* 在强生育规划下，成分党、技术党、规划型妈妈成为主流，她们注重育儿的科学性、系统性和前瞻性。
* 3-6岁儿童家庭规模趋于小型化，家庭用户以一胎家庭为主。父母学历以本科为主，职业分布较为分散，一线及新一线城市用户占比高。
* 父母育儿时长集中在半小时到四小时。
* 儿童的身心健康问题备受关注，身高问题是首要关注点。
**二、儿童行为变化与家庭需求：**
* 儿童行为发展呈现多样化和个性化，家长越来越重视早期感知能力、学习能力、专注能力以及活动能力的培养。
* 超六成家庭有辅助育儿工具需求，主要用于喂养百科和入园准备。
* 59%的3-6岁家庭表示消费关注领域有明显变化，家庭出行用车也提上议程。
* 安全把控仍是家长首要决策因素，其次看重品牌和性价比。
* 超过一半的家庭会提前做功课，购买决策时间较长，但购物后有较强分享意愿。
**三、母婴市场发展趋势：**
* AI技术在育儿领域的应用越来越广泛，为母婴用户提供了更全面的服务。
* 育儿资讯获取偏好于母婴垂媒平台、短视频平台和内容社区。
* 母婴垂媒是3-6岁儿童家庭学习育儿知识的主要渠道。
* 短视频平台、内容平台和母婴垂直类平台是家长获取育儿产品服务口碑的主要渠道。
* 母婴头部APP在用户心智与认可上已形成较强优势。
* 母婴垂媒强调人群精准与教育场景，是品牌长效场景教育阵地。
**四、消费品类分析：**
* 洗护：家长在0-1岁时关注度最高，主要关注滋润度、温和安全和低敏抗敏性。
* 营养品：年均消费金额较高，家长关注全面营养支持、提高免疫力和促进骨骼发育。
* 药品：购买决策迅速，家长关注安全性与功效。
* 零辅食：分阶分龄的适配度成为主要决策因素，家长关注营养成分丰富。
* 奶粉：家长关注乳铁蛋白、DHA/ARA、益生菌等成分，以保证全面营养支持。
* 服饰鞋帽：品牌专营店是主要渠道，家长关注舒适度和质量耐用性。
* 玩具：益智类和手工类玩具最受欢迎，家长注重早期教育。
**五、市场展望：**
* 母婴市场正走向多元化、育儿精致化和消费严谨化。
* 消费者越来越“较真”，企业需注重产品的专业性、成分含量及适用性。
* 0-1岁是关键的品牌竞争窗口期，占据第一认知至关重要。
* 新生代用户对智育辅助工具的需求日益增长，工具需满足用户需求并引发认同。
* 分阶段的精准性和AI技术的应用，将推动3-6岁儿童市场进一步增长。
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