【情感诉求赛道】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局-果集-202409.pdf
摘要 : 在备战2024年双十一的背景下，消费者行为和品牌布局成为关键。情感诉求赛道因其巨大的潜力而备受关注。情感营销的核心在于满足消费者的情感需求，这些需求主要分为四大场景：悦己疗愈、妈妈/养宠一族解放双手、悦人礼赠和成瘾体验。品牌需要深入洞察并应用这些需求于营销策略，以建立品牌忠诚度和市场优势。
数据显示，情感诉求赛道细分为四大需求场景，其中悦己疗愈和悦人礼赠场景下的产品如女装、珠宝、美容护肤等增幅显著。高增趋势品如保健食品、宠物玩具、鲜花等也表现出强劲增长。在小红书等社媒平台上，情感赛道相关的内容和评论数量显著增长，显示出情感营销策略的受欢迎程度和消费者对情感需求的关注。
品牌应利用情感营销在双十一前夕抢占用户，通过内容创作和场景设置与消费者建立情感联系，提升竞争力。这要求品牌不仅要关注产品功能，还要关注消费者的情感体验，从而在大型促销活动中获得成功。
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