【实用便利赛道篇】2024备战双十一：消费者行为与品牌前瞻布局-果集-202409.pdf
摘要 : 社媒平台实用便利赛道热度分析报告揭示了四大板块：居家生活、学习办公、户外运动和科技娱乐。这些板块分别关注家庭环境、工作效率、健康生活和娱乐体验。2023年抖音市场销售同比增长82.29%，显示出巨大潜力。全年销售指数稳定增长，双十一期间达到顶峰，行业销售规模超500亿。7-9月是种草作品发布的高峰期，双十一期间搜索指数高速增长，作品量和搜索指数分别同比增长6.20%和682.22%。
报告还分析了四类人群的用户需求，包括对品质、便捷性和性价比的追求。居家生活人群偏好品质可靠、功能性强的产品；学习办公人群倾向于选择提高效率的产品；户外运动人群偏好耐用、舒适、环保的产品；科技娱乐人群喜爱多样化、个性化的产品。品牌可以通过了解这些需求，进行针对性的场景营销，以提升用户参与度和销售业绩。
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