WARC：营销达人攻关册2021（中文版）(WARC_MarktersToolkit2021_Final_CN).pdf
摘要 : 《营销达人攻关册2021》是一份针对中国市场的营销策划指南，以应对当前环境下品牌所面临的挑战。报告从“复苏、焕新、重建”三个主题出发，采用“STEPIC”六大关卡框架，涵盖社会、技术、经济、政策、行业和创意六个方面，帮助营销人员制定有效的策略。该报告从产品创新和品牌体验提升等方面提供营销启示，并通过实操提炼和案例解读，为营销人员提供独特的视角和行动指南。报告透露，在疫情催促的数字化转型中，中国市场已经掌握了更多主动性，中国消费者更加追求性价比和品牌体验，大健康意识深入全民，直播电商正处在激进发展中等。报告建议，营销人员应该全渠道和私域等运营策略，并且形成跨部门中枢小分队，以应对不确定性的市场环境。
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